微博推广：完美日记的营销日记

不知道从什么时候开始，微博推广被完美日记、WIS等各类化妆品所轰炸了。在品牌营销的世界里，每一秒都有奇迹发生，这一次轮到了国产美妆品牌完美日记。近日，完美日记联合Discovery探索频道发售了“探险家十二色眼影盘”，还未正式开售，就已超过10万人付款。而更早之前爆火的故宫文创所推出的故宫口红，单品最高预售量也达到了1.5万。

我的天，完美日记从2016年成立到现在也不过短短三年时间，就从一个小众国产化妆品一跃成为化妆品的龙头产业。这其中的奥秘，大部分都源自营销的魅力。完美日记营销阵地主要依靠小红书的流量平台，通过明星宣传和头部美妆达人推荐种草，完美日记一步步的走到了今天。

在2018年完美日记又选择携手在年度爆款综艺《偶像练习生》成功出道的朱正廷，在品牌营销上，完美日记对此次流量代言下足了工夫，不仅在官宣之时吊足了粉丝胃口，还设置了众多讨好粉丝的小心机，邀请陈漫拍摄代言海报，解锁应援采用的也是加购物车而不是购买的方式，并为朱正廷投放了外滩震旦大楼的广告，引发微博一种网友热议。

当然了，朱正廷的粉丝也没有让品牌方失望，在 “天猫99”品牌大促上，朱正廷代言的小黑钻唇膏销售量达到了“全行业第一！访客数第一！买家数第一！”的成绩，切切实实地将艺人的流量转化成了销量。直到现在到现在，朱正廷的流量也没有像其他偶练选手一样大幅下降，根据中国娱乐指数2019年1月出具的榜单，朱正廷位列潜力男艺人商业价值榜第1位。我们打开微博上的完美日记热议关键词，“前桥”、“Swisse”，这些词和完美日记的关联全部来源于其品牌代言人朱正廷。可见这波品牌营销，完美日记赢了。

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